首页 运营书单内容详情

一个人的电商:运营策略与实操手记

2020-06-27 210 自媒体大全

一个人的电商:运营策略与实操手记pdf

  运营实操,全是干货!

  “凡客体”亲历者复盘电商运营实务,摸得着,看得见。

  全面披露电商运营内幕与操盘细节:韩寒王珞丹代言与“凡客体”营销的全程运作、创业“初刻”案例首次全方位深度剖析、小米狂飙背后的三个秘密、被实战验证的互联网营销的方法论、可快速复制的执行细节与内部文档……

  《一个人的电商:运营策略与实操手记(双色)》堪称传统企业转型互联网的必读书。

  徐小平、梁宁倾情作序!

  雷军、陈年、汪林朋、陈彤、王峰、刘韧、张向东、郝鸿峰、贾鹏雷鼎力推荐!

  内容简介

  这个时代在经历前所未有的转型甚至颠覆,任何行业都将与互联网无缝融合,成为“互联网 ”。有很多写电商的书,大多都用浓墨重彩阐释互联网转型的必要性,而讲到如何落地实操则浅尝即止,令人心潮澎拜之后不知如何下手。于是有了这本既有方法论,更重视实操细节的书。

  许晓辉,在知名电商公司凡客诚品做过高管,有海量投放与品牌营销的实战经验;也曾有创业慢生活品牌“初刻”的经历,三年跌宕起伏一路劈荆斩棘。本书以B2C 电商作为观察视角,对品牌定位、资本运作、团队管理、产品规划、营销推广、新媒体传播等关键节点,都有详细论述,既有方法论的提炼,也有具体的执行建议。特别是对其创业项目“初刻”的全程解析,对创业者颇有借鉴意义。

  作者简介

  许晓辉

  电商行业资深人士,北大中文系毕业,曾就职金山、雅虎、凡客,2010年创建慢生活品牌初刻。业余喜欢写字,著有《梦想金山》等。

  目  录

  1 第一章 电商有逻辑

  1 消费环境起变化 / 3

  2 丛林法则与烧钱游戏 / 5

  3 线上商业地产的流量生意 / 8

  4 创新扩散模型与细分市场 / 9

  5 碎片化的手机时代 / 12

  6 M 型消费 / 14

  7 产业互联网时代来了 / 17

  19 第二章 B2C:曾经野蛮生长

  1 为什么是B2C / 21

  2 做个有翅膀的猪 / 23

  3 海量SKU 之惑 / 25

  4 单品制胜的逻辑 / 28

  5 线上投放怎么做 / 31

  6 投放预算怎么定 / 37

  7 媒体价值如何评估 / 39

  8 日常投放的全节点追踪 / 41

  9 品牌营销的关键时刻 / 44

  10 深度揭秘“凡客体” / 56

  11 代言人不是万能的 / 66

  12 精英营销 / 68

  13 野蛮生长已经终结 / 72

  75 第三章 初刻:电商创业案例全程剖析

  1 B2C 创业为何不是好选择 / 77

  2  给创业一个理由 / 79

  3 分歧者 / 83

  4 投资人最关心的问题 / 85

  5 三里屯之夜,1000 万 / 88

  6 她的名字叫初刻 / 90

  7 几个意外 / 92

  8 网站上线了 / 95

  9 用微创新制造口碑 / 98

  10 初刻视觉的生产机制 / 108

  11 500 万美元,20% 股份 / 115

  12 创业曲线与资本冬天 / 117

  13 完美计划 / 119

  14 调整步伐 / 123

  15 用80% 的时间找人 / 124

  16 不是百米是接力赛 / 127

  17 资本游戏 / 130

  18 反思:学费交在哪里 / 131

  19 必要的补充 / 138

  141 第四章 方法论:牛炸天的互联网思维

  1 消费环境的变化 / 143

  2 如何让产品尖叫 / 146

  3 互联网思维的信徒们 / 148

  4 小米的秘密:产品即品牌 / 153

  5 小米的秘密:生态体系 / 158

  6 小米的秘密:雷军方法论 / 162

  7 “饥渴营销”的秘密 / 165

  8 参与感三三法则 / 167

  9 社会化传播的逻辑 / 169

  10 传播效果如何评估 / 180

  11 互联网品牌打造的七个密码 / 182

  195 第五章 方法总比问题多

  1 所谓形势比人强 / 197

  2 品牌营销的极简攻略 / 198

  3 总得有点人文情怀 / 201

  4 视觉与文案的玄机 / 205

  5 如何做个小而美的淘宝店 / 211

  6 文化氛围很重要么 / 213

  7 仅有兄弟情是不够的 / 218

  8 传统企业转型这件事 / 219

  9 酒仙网转型启示录 / 221

  10 O2O 混战:规模是唯一门槛 / 225

  11 居然之家:低频高价O2O 怎么玩儿 / 227

  12 工欲善其事 / 231

  235 附录 我们终于可以老得谈谈青春

  1 B2C 荒原万物生长 / 237

  2 我的名字叫文艺 / 241

  3 电商是件简单的事 / 244

  4 回到童年 / 246

  5 走路,旅行 / 247

  6 慢一点,发现日常生活之美 / 250

  7 步步惊心的斯诺人生 / 251

  8 用什么姿态做一家公司 / 253

  9 回到本质,回到常识 / 255

  10 秋天读什么 / 257

  11 慢生活的真相 / 261

  12 当世界年纪还小的时候 / 263

  13 我们终于可以老得谈谈青春 / 266

  14 你能10 分钟背诵这首诗么 / 269

  15 忽然大雨 / 273

  16 此病,无药可医 / 277

  17 写字是件奢侈的事 / 281

  283 后记 知易行难或不会前戏